从“麦当劳”更名“金拱门”看企业标识的创意

最近“金拱门”、“麦当劳更名金拱门”登上了热搜，很多人以为麦当劳的M代表MacDonald的首字母，其实这起源于一家加盟店门口两个分开的金色抛物线结构，直到60年代，它们才合成了M造型。如今在街头巷尾，只要看到那标志性的企业标识就知道麦当劳的具体位置所在，这就是一个好的户外广告起到的作用，仅仅用了一个字母就起到了广告宣传的作用，还告知了人们位置方向。好的企业标识不仅是企业的形象，也是非常有力的代言。

企业标识的创意应当从两方面设计，首先可以根据其字面意思和企业性质描绘出大致轮廓，例如麦当劳就是简单的以“M”作为自己的企业标识。另一方面还可以将企业的历史、文化底蕴、精神等结合到标识设计中，最后再加以修饰。

企业标识的设计需要注意的是避免复杂、繁琐的设计，要做到使受众过目不忘，以最短的时间记忆企业标识，留下良好的印象。另外，企业标识设计还要避免与其他标识“撞衫”，要给人留下独一无二的记忆，当人们再次看到标识时能够立即做出判断、辨识。

企业标识的设计是一门很深的学问，它集合了许多人的智慧、创意和企业的精神文化。